Uma marca registrada que inclui um logotipo, identidade corporativa e um bom nome de empresa é um elemento de marketing. Sem dúvida, faz parte do patrimônio da empresa, pois o seu bem-estar depende diretamente do uso deste signo. Uma marca, como outros elementos de marketing, pode ser um objeto de compra e venda.
Instruções
Passo 1
Uma marca é necessária para garantir o direito exclusivo de uso dos componentes da identidade corporativa de uma empresa específica. Normalmente, a lista desses componentes inclui um logotipo, slogan e algumas outras designações de um produto ou serviço. Para obter uma marca comercial, você precisa registrá-la no escritório de Rospatent pagando taxas estaduais. Em seguida, a empresa recebe um certificado atestando que a marca é um ativo intangível da empresa.
Passo 2
Mas se uma marca for um ativo de uma empresa, isso significa que seu valor pode mudar? Do jeito que está. Inicialmente, uma marca tem um valor pequeno, a rigor, inclui apenas a taxa para a agência que produziu todos os elementos da marca e o valor das despesas de registro. Em vez disso, pode-se até dizer que a marca tem um preço pelo qual foi recebida. Ele obtém valor assim que a empresa tem sucesso. Uma marca pode ser comparada a uma ação: quanto melhor o desempenho de uma empresa, mais valorizada a ação.
etapa 3
Uma marca registrada é um conceito consagrado no Código Civil da Federação Russa. Refere-se à propriedade intelectual da empresa. A marca registrada não pode ser perdida. Uma empresa pode perder todos os seus ativos tangíveis, mas uma marca registrada - um logotipo, embalagem, slogan ou anúncio que um cliente associa a um produto - permanecerá na cabeça das pessoas. Sabe-se que a pessoa faz uma escolha, em grande parte com foco nas marcas. Portanto, se uma marca é associada a uma excelente qualidade, ela se torna uma garantia de que os compradores que se preocupam com ela comprarão um produto com essa marca.
Passo 4
A marca registrada tem uma propriedade interessante, que está longe de todos os tipos de propriedade intelectual. Este é um período de uso ilimitado. Se uma empresa registrou uma marca, ela não a perderá. E se o dono da marca for uma pessoa específica (por exemplo, um empresário individual), então ele pode usar a marca por toda a vida e tem o direito de herdá-la. Acontece que uma marca registrada é um objeto idealmente durável.
Etapa 5
Uma marca registrada, como qualquer ativo de uma empresa, está sujeita à contabilidade. Reflete-se na contabilização da atividade económica da mesma forma que os ativos tangíveis. Os documentos para isso (certificado e patente) devem ser guardados com cuidado. O direito de marca registrada pertence à categoria de "lei de patentes". De acordo com ele, o proprietário recebe o direito de usar exclusivamente designações especiais que distinguem seus produtos dos produtos de todos os outros fabricantes.
