O problema da imagem tem se atualizado devido às alternativas crescentes para a escolha de bens, serviços ou partidos e líderes políticos. Uma imagem eficaz é essencial para qualquer tipo de negócio.
A imagem de um líder pode ser definida como uma determinada forma de reflexo de um objeto nos olhos dos cidadãos. Possui várias características e é fixado na forma de um estereótipo.
Origens históricas do termo "imagem"
Oficialmente, a ciência da imageologia surgiu apenas na década de 90. Uma de suas definições é a ciência de como agradar as pessoas. No entanto, as pessoas estavam interessadas no problema de formar uma imagem positiva mesmo nos tempos antigos. Portanto, antes isso foi expresso na tradição de atribuir belos nomes aos governantes: Filipe, o Belo, Yaroslav, o Sábio, Ricardo Coração de Leão. Durante o reinado de Elizabeth Petrovna, a censura dos retratos da Imperatriz existia e havia uma amostra estabelecida de sua imagem.
Entre os cientistas políticos, embora o termo “imagem” em si não tenha sido usado, muita atenção foi dada à descrição da imagem de um líder ideal. Assim, as obras de N. Machiavelli "O Imperador" e G. Le Bon "A Psicologia do Socialismo" são dedicadas a isso. Maquiavel defendeu a importância de um político possuir uma "máscara" apropriada Le Bon entendeu o significado de formar uma imagem eficaz como meio de alcançar o sucesso.
O próprio termo "imagem" surgiu da economia em meados do século passado, quando o economista americano Balding justificou sua importância para o sucesso da empresa. Foi originalmente usado em marcas de produtos semelhantes e publicidade comercial. Mais tarde, ele se espalhou para outras esferas - políticas, sociais. A formação de uma imagem que corresponda às ideias ideais da população sobre os traços de um líder político é hoje parte integrante da campanha eleitoral.
Publicações sobre a imagem a interpretam como uma tecnologia para a criação de uma determinada imagem na consciência individual, grupal ou de massa. É usado para atingir objetivos específicos. Por exemplo, lealdade à marca, aumento do reconhecimento de um líder, sua vitória nas eleições, etc.
Na URSS, o termo imagem também foi usado. É verdade, principalmente em um contexto negativo como um meio nas mãos da burguesia para manipular a consciência de massa. A atitude em relação à imagem mudou na Rússia pós-soviética. Ao mesmo tempo, surgiu uma profissão especial - o criador de imagens, que visava construir a imagem de indivíduos, políticos ou empresas. Esses assistentes são muito procurados entre as estrelas do show business.
A estrutura e função da imagem
Hoje, a imagem é um conceito multifacetado que desempenha diversas funções e possui uma estrutura complexa. Certas áreas da imageologia estão incluídas no objeto de estudo de ciências como teoria e prática da publicidade, relações públicas, etc.
Na estrutura da imagem, três componentes podem ser distinguidos: imagem-conhecimento, imagem-significado e imagem-previsão. A imagem-conhecimento concentra informações sobre o objeto, a imagem-significado é responsável pela opinião que se desenvolveu em relação ao sujeito político. Por sua vez, influencia a imagem-previsão ou a imagem do futuro pretendido.
G. Pocheptsov distingue várias classes na estrutura da imagem, com base em sua finalidade. Assim, do ponto de vista da funcionalidade, uma imagem espelhada é distinta, atual (ou visível de fora), desejada (ou ideal), corporativa, múltipla (a imagem de estruturas independentes em uma única corporação), bem como negativa (que é criado por concorrentes ou oponentes). Por tipo de atividade distinguem-se a imagem de um político, a imagem de uma estrela, etc.
A imagem desempenha várias funções importantes. Do ponto de vista dos sujeitos da percepção, isso é avaliativo (julgamentos sobre um objeto refletem uma certa identificação, um sistema de valores dos indivíduos) e cognitivo (serve como uma espécie de padrão ou quadro de correlação para a compreensão do mundo ao nosso redor).
Do ponto de vista do objeto, distingue-se uma função edificante (criando um halo de atratividade em torno da personalidade), a função de adaptação interpessoal, destacando o melhor e sombreando as qualidades pessoais e empresariais negativas, a função de superar as linhas de idade. Portanto, quem possui a funcionalidade da imagem também possui a arte da localização.
