Em uma sociedade de consumo, um papel importante é desempenhado não apenas pelos custos necessários à sobrevivência, mas também por vários itens que demonstram o status de seu dono. Coisas de status são o marcador pelo qual as pessoas criam sua primeira impressão de si mesmas.
Coisas como uma forma de mostrar status
O conceito de status surgiu na Antiguidade, quando representantes de várias camadas sociais precisavam de certos atributos que permitissem determinar de forma inequívoca sua filiação social e profissional. O status na sociedade nem sempre dependia diretamente da riqueza, por exemplo, na Idade Média, o direito de portar armas era prerrogativa da classe nobre, e nenhuma riqueza ajudaria um plebeu a ter essa oportunidade.
Com o tempo, pertencer a uma determinada classe passou a desempenhar um papel menor e, no mundo moderno, as capacidades materiais são praticamente o indicador mais importante de status. A posição na sociedade depende diretamente da renda e é determinada por quanto dinheiro uma pessoa pode gastar para demonstrar seu status. Como regra, os itens de status são itens cujo custo é claramente superior ao preço adequado para sua funcionalidade. Esses itens podem incluir carros, telefones, relógios, ternos e gravatas, material de escritório, móveis e até mesmo habitação.
As coisas de status incluem não apenas objetos materiais. A posição na sociedade é evidenciada pela escolha do local para passar as férias, e pela conta média de um restaurante e pela escola em que a criança está estudando.
Existem certas regras que definem os níveis de custo mínimo para determinados itens de status de acordo com a renda de seu proprietário. Por exemplo, o preço de um relógio deve ser igual à soma da renda mensal, e o valor do carro deve ser igual ao salário anual. Infelizmente, muitas pessoas tentam viver até uma posição mais elevada na sociedade do que realmente ocupam, por exemplo, comprando um carro ou telefone muito caro a crédito. A ideia das coisas de status é precisamente que sua aquisição ou perda não é um problema vital para uma pessoa, mas apenas um gasto necessário.
Equívocos sobre coisas de status
O problema da sociedade moderna é que as pessoas consideram erroneamente a aquisição desta ou daquela coisa como uma forma de aumentar seu status, embora na verdade o contrário seja verdadeiro: a posição na sociedade se torna a razão pela qual uma pessoa é forçada a comprar coisas de status para para corresponder a um certo nível. A razão para esse equívoco está no marketing agressivo: vários comerciais convencem literalmente as pessoas de que um relógio ou carro caro pode mudar seu status.
Pessoas verdadeiramente ricas podem se dar ao luxo de não perseguir coisas de status. Por exemplo, o fundador da IKEA prefere viajar de transporte público e voar na classe econômica.
O maior erro no desejo de uma pessoa de demonstrar um status mais elevado do que realmente é é a aquisição de cópias baratas de itens de status. Isso é especialmente verdadeiro para modelos bem conhecidos de relógios de pulso, que muitos fabricantes na China prometem falsificar. O problema aqui é que as pessoas que ocupam uma posição realmente elevada na sociedade prestam atenção imediatamente a essas tentativas de entrar em seu círculo. Naturalmente, a opinião de uma pessoa que pode usar uma cópia barata de uma marca conhecida é automaticamente estragada, então é muito melhor usar um relógio que você possa pagar por status.
