Com o desenvolvimento das relações com o mercado, o papel da publicidade aumenta, torna-se um dos fatores determinantes no desenvolvimento da empresa. O nível de vendas de mercadorias, o grau de popularidade dos serviços depende da publicidade.
É errado perceber a publicidade como uma ferramenta de marketing - é também um meio de comunicação, um método de comunicação entre uma empresa e um consumidor. Essa função da propaganda é chamada de comunicativa.
Propriedades de publicidade
A publicidade é um fenômeno socioeconômico complexo que tem um contexto social e muitas conexões com várias esferas da atividade humana: com economia, política, detalhe público, religião, etc.
A publicidade tem alto nível de influência, influenciando a opinião pública, determina o modelo de comportamento. Ao mesmo tempo, a publicidade atua como fonte de informação, forma contatos entre as pessoas e controla o processo de comunicação. Essas oportunidades de publicidade são chamadas de comunicativas. A função de comunicação social da publicidade é utilizada no processo de influenciar o destinatário. Nesse caso, a propaganda possui propriedades informacionais, pragmáticas, expressivas e gerenciais. Com base nisso, a publicidade pode ser vista como uma área única de interação de informações. A publicidade serve como meio de comunicação entre diferentes públicos com base nos objetivos do anunciante.
Comunicação publicitária
Para uma compreensão completa da interação, considere o esquema de comunicação publicitária. Os principais elementos da comunicação social são: codificação e feedback - as características desses elementos são determinadas pelos objetivos da publicidade e pelas características do público-alvo.
O papel mais importante da comunicação social da publicidade pertence ao destinatário da publicidade, ou seja, ao seu destinatário. Uma ferramenta de comunicação é um apelo, mensagem ou mensagem embutida em um anúncio. A fonte de comunicação ou indutor é o anunciante - o anunciante. Alcançar o efeito publicitário desejado é caracterizado como um contato publicitário. A codificação da comunicação publicitária é o processo de transmissão de uma ideia por meio de textos, símbolos, imagens.
Os meios de circulação da comunicação publicitária podem ser verbais e não verbais. Os meios verbais incluem tratamento textual ou verbal. A publicidade direta e as estratégias de publicidade geralmente são diferenciadas. A publicidade direta é um processo em que o remetente se dirige aos destinatários diretamente. A estratégia publicitária baseia-se no princípio do apelo indireto ao destinatário, por meio de formadores de opinião.
