Para que qualquer produto seja procurado, ele deve ter propriedades e qualidades que serão úteis para a sociedade. Além disso, sua popularidade pode ser aumentada por meio de vários mecanismos de mercado, um dos quais é a publicidade.
A publicidade mais simples existia até no mundo antigo. No Egito, era possível encontrar papiros, que relatavam a venda de qualquer propriedade, na maioria das vezes escravos. A publicidade, então, consistia em inscrições rabiscadas ou pintadas nas paredes dos edifícios. Na Grécia e em Roma, eram colocados em tabuinhas e gravuras penduradas e lidas na praça.
Publicidade no Ocidente
Os primeiros anúncios no sentido usual surgiram no século XV. Então, Johannes Gutenberg inventou a imprensa, que marcou a era da educação e dos livros de massa. O primeiro anúncio impresso data de 1472. Dizia sobre a venda de livros de orações na igreja às portas das quais estava preso.
Em 1630, Teofrasto abriu zelosamente um escritório de referência, que se dedicava à publicação de anúncios impressos no Gazette francês. Mas eram, via de regra, de natureza não comercial e foram apresentados por cidadãos individuais.
Mais tarde, os comerciantes perceberam os benefícios da publicidade e começaram a anunciar seus produtos. Na maioria das vezes, era comida. No início, eles estavam claros e secos. Mas logo o tom e o caráter das mensagens mudaram, e o uso de técnicas de enredo e design tornou-se prática comum.
Após a invenção da fotografia em 1839, o texto publicitário começou a ser complementado não apenas com ilustrações desenhadas. Isso, por sua vez, aumentou a confiança dos clientes em potencial, já que antes a foto não podia ser alterada sem o risco de detecção de falsificação.
Então as agências especiais começaram a lidar com a publicidade. Prestaram serviços de compilação do texto, seleção de fotografias, localização. Assim, a primeira empresa que, entre outras coisas, esteve envolvida e realizando campanhas publicitárias é considerada a agência Ayer and Son. Foi fundado em 1890.
Publicidade russa
Comerciantes russos no século 10. usaram a publicidade como forma de promover seus produtos. Então, eles pagaram uma certa quantia aos latifundiários. Este último ficou ao lado da loja do comerciante e avisou ruidosamente os transeuntes sobre a disponibilidade deste ou aquele produto, seus méritos.
Uma certa contribuição para o desenvolvimento do negócio da publicidade foi dada por imagens folclóricas - impressões populares. Eles transmitiram informações e ideias na forma de imagens. Nelas, um lugar significativo foi ocupado por mensagens de caráter comercial. E com o desenvolvimento da economia, eles se tornaram uma ótima forma de anunciar.
No século XIX, a publicidade assumia todas as formas: era colocada em pedestais redondos nas ruas, crianças e adolescentes distribuíam-na em calendários e tabelas de preços. Além disso, surgiram os primeiros jornais de publicidade, como Nizhegorodskaya Yarmarka e Trade.
Após o estabelecimento do poder soviético, a publicidade, como todos os outros ramos da atividade pública, ficou sob o controle do partido. Era apenas um meio de popularizar e promover a monopolização. Somente membros do governo poderiam publicá-lo. Após a Guerra Civil e a NEP, a publicidade comercial começou a renascer novamente.
