Antes de começar a anunciar este ou aquele produto ou serviço, você precisa determinar exatamente como o fará. Para isso, é elaborado um plano de publicidade, no qual está escrito para quem, quando e quais atividades ocorrerão durante toda a campanha.
Necessário
- - dinheiro;
- - os resultados da pesquisa de público-alvo;
- - computador.
Instruções
Passo 1
Indique as metas e objetivos da próxima campanha publicitária. O plano deve começar explicando porque as ações nele descritas devem ser realizadas e como isso pode afetar as atividades da organização.
Passo 2
Defina seu público-alvo. Se você não sabe para quem é o anúncio, não será capaz de alcançar o resultado desejado. Para que a propaganda atinja seu objetivo, você precisa limitar o círculo de pessoas que podem se tornar consumidores em potencial de seu produto. Com base nesses dados, você pode criar uma campanha mais eficaz.
etapa 3
Designe os canais de comunicação através dos quais será realizado o impacto publicitário. A escolha dos canais é determinada pelo público-alvo identificado na etapa anterior. Por exemplo, a publicidade na TV fora do horário seria uma boa ideia se você precisar chamar a atenção de crianças em idade escolar e donas de casa.
Passo 4
Determine quando e com que frequência você deseja que a mensagem do seu anúncio seja divulgada e reflita isso em seu plano. Via de regra, sua frequência não deve ser inferior a 3. Caso contrário, os recursos serão desperdiçados.
Etapa 5
Crie matrizes de metas e canais, bem como públicos e canais. Comparando os dados obtidos, você pode demonstrar claramente a racionalidade da escolha de suas tecnologias propostas.
Etapa 6
Faça um plano de layout. Pode ser representado na forma de uma tabela, cujas colunas representam os períodos de tempo e as linhas representam os canais e meios de comunicação. Este esboço mostra a que horas e onde a mensagem publicitária aparecerá. Ele desempenha um papel significativo, especialmente quando você precisa escolher entre vários planos de mídia.
Etapa 7
Calcule o orçamento para o plano de mídia mais bem-sucedido. Normalmente, uma quantia limitada é alocada para uma campanha publicitária, que não pode ser excedida. Portanto, antes de calcular o orçamento, é preciso responder à pergunta de quanto a empresa está disposta a gastar para atingir esse ou aquele resultado.
