Freqüentemente, nas páginas de revistas brilhantes, especialmente onde anúncios coloridos são colocados, você pode encontrar uma amostra de perfume ou creme, batom ou máscara facial. Esta é uma agradável surpresa, especialmente se considerarmos que tudo é de graça - duplamente agradável! Enquanto isso, a colocação de sondas é uma jogada de marketing muito específica e um dos tipos de publicidade e promoção de produtos mais bem-sucedidos no mercado consumidor.
Colagem de sondas como um golpe publicitário
A publicidade na indústria gráfica há muito se tornou um dos métodos mais eficazes para a promoção de produtos. Além da impressão colorida, as guias de vários folhetos e brochuras publicitárias são usadas com sucesso. A essência dessas e de outras técnicas é transmitir informações ao comprador sobre um novo produto, dar um impulso adicional à venda de marcas já conhecidas ou criar uma imagem positiva para o fabricante. Mas a publicidade por meio da inserção de sondas é muitas vezes mais eficaz.
Normalmente, amostras de produtos químicos domésticos, perfumes ou cosméticos e produtos para o corpo são colados em revistas. Com menos frequência, as amostras de outros produtos também podem ser coladas, por exemplo, discos de computador com uma versão de teste de um programa de computador, um jogo ou com uma gravação de uma classe mestre anunciando algo.
Uma das regras para colar uma sonda é colocá-la na mesma página do anúncio desse produto. Ao mesmo tempo, a sonda deve ser colada de forma a não cobrir as informações veiculadas pelo anúncio impresso. Um pequeno lugar especial é alocado para isso. Para colar a sonda, uma cola especial com aderência residual é usada. Ele permite que você separe facilmente a sonda sem quebrar a página. Também deve ser observado que todas as sondas são coladas à mão.
Vantagens das sondas de revistas sobre outros anúncios
A promoção bem-sucedida de produtos por meio da colocação de sondas em revistas baseia-se na psicologia humana. Como parte de várias promoções em grandes perfumarias ou lojas de cosméticos, os clientes também podem usar amostras de perfume ou, por exemplo, esmaltes em si mesmas. E esse anúncio funciona. Mas eis o que fazer se o fabricante promover um creme ou xampu para o corpo, ou uma nova máscara facial, que precisará ser lavada após a aplicação. É raro uma mulher que deseja participar de uma promoção para tirar a maquiagem diurna ou lavar o cabelo! É outra questão quando uma amostra cai em suas mãos em um ambiente familiar descontraído.
O amostrador também é atraente porque muitas vezes um ou outro produto não é comprado devido ao custo bastante elevado. A inserção da amostra permite que o consumidor experimente os produtos gratuitamente, como bônus na compra de sua revista preferida. No final, ganha tanto o fabricante do produto anunciado quanto o editor da revista.
A vantagem das sondagens é também que essa publicidade não impõe o produto ao consumidor, deixando-o com a opção de experimentá-lo ou não.
